孤注一掷》：如何成为“抖音电影”引爆暑期档？|产业链情报站

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电影《孤注一掷》成为暑期档热门，票房已超过20亿，预计最终达到37亿，可能成为今年暑期档的票房冠军。该电影围绕反诈骗题材，利用抖音等社交平台展开宣传，成功吸引了大量观众进入影院。

该电影的成功首先是建立在一部流畅的商业类型片基础之上，同时恰好契合当下社会关注反诈的社会情绪。宣传也很好地利用了这些要素，并且选择了如何抵达下沉市场最奏效的方式。

在抖音平台上，《孤注一掷》收获142.51亿的话题播放，累计点赞数达1.33亿，累计爆款视频多达160个，仅电影官方抖音号，就有超200万粉丝，点赞数1.5亿，每条短视频都有数万的回复。这样的战果产生了一个神奇现象，在大规模点映还没开启之前，微博等其他主流电影宣发的社交媒体对于《孤注一掷》的讨论度并没有奇高，直到超高的点映排片、点映票房、点映上座率成为事实，面对点映第一天（周六）1.7亿、第二天（周日）2.1亿、第三天（周一）1.4亿这样的炸裂表现，刷新中国影史点映票房纪录，外界和业内人士才认识到，这部点映在抖音上原来拥有巨大的流量瀑布，而这也是《孤注一掷》被称为“抖音电影”的原因之一。

能够成为“抖音电影”也是要有条件的，毕竟以算法闻名的抖音，即使你花费更大量的预算去做投放，内容不受用户喜欢也是不会出现刷屏效应。所以，能够成为“抖音电影”至少证明了，电影内容非常受短视频用户关注，而这类用户已是中国最主流的掏钱者。

此外，《孤注一掷》围绕反诈骗题材，契合当下社会关注反诈的社会情绪，宣传也很好地利用了这些要素，并且选择了如何抵达下沉市场最奏效的方式。当每个人或多或少接触过诈骗事件，以及“缅北”话题成为社会热点，这部诈

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