20 岁的 ChinaJoy，这次还 Joy 吗？

对于一个有着热情的同好、漂亮的小姐姐还有诸多游戏可以体验的地方，我们一般用两个字来形容：天堂

二十年弹指一挥间，ChinaJoy 由单一的游戏展 , 蜕变成涵盖科技与娱乐的国际性盛会。其发展可谓一日千里，最初只有不足百家游戏企业参展，观众寥寥。如今却有来自五湖四海的近 500 家企业参展，整体展出面积突破 12 万平米。

(资料图片仅供参考)

在 CJ 开展之前，中国国际数字娱乐产业大会（CDEC）打下头阵。在大会上，中国音数协第一副理事长、游戏工委主任张毅君对外发布了《2023 年 1-6 月中国游戏产业报告》。报告显示，今年上半年，国内游戏产业营收规模达到 1442.63 亿元，同比下降了 2.39%，但环比增长了 22.2%。而我国游戏用户规模达到了 6.68 亿，同比增长 0.35%，是历史新高点。这样的成绩只能说是喜忧参半，今年下半年游戏市场有望回暖反弹。

游戏展台表现如何？

无论什么时候，游戏都是 ChinaJoy 的主角。多年来 ,ChinaJoy 见证并推动了中国游戏产业的快速崛起与繁荣。各大游戏厂商将 ChinaJoy 视为最重要的产品发布与玩家互动的平台。

N2 展馆的 Playstation 展台带来了 " 中国之星计划 " 中的一系列游戏，无论在哪一天都是人气爆满。其中国产 ARPG《失落之魂》引人注目，CJ 上的可体验的内容基本就是之前演示视频中的内容。但线下试玩体验还是有所区别，主要是在操作手感和手柄的震动反馈上。炫酷爽快的连招只需要一直连按三角键即可；demo 的流程时间大概在一小时左右；最后结束时还预示着将会有新角色登场；制作人杨冰同样来到了现场进行试玩介绍，称其本人就是《鬼泣》《忍者龙剑传》的粉丝。就实际体验来看，游戏的完成度还是比较高的。

此前万众瞩目的《黑神话：悟空》没有在今年的 CJ 上看到其身影，但官方将在 8 月 20 日于杭州组织一场试玩会。CJ 上梁其伟确认《影之刃零》的试玩 Demo 计划于 2024 年推出 , 时长约 30 分钟。

腾讯展台这边自然就以 " 瓦 " 为主打项目了。尽管《无畏契约》在本届 ChinaJoy 开展半个月之前就已经上线，但亲临现场来体验的玩家依旧非常多，排队的队伍可以说是绕展台几圈，打个比方来形容的话，大致就是贪吃蛇玩到后期那种样子，九曲十八弯。

其他的如《暗区突围》《高能英雄》《命运方舟》《火影忍者手游》《使命召唤手游》等游戏在展台内外都有各自的分区，也准备了各种形式的小游戏，如转盘抽奖、拍照、打枪等。有趣的是，手游矩阵从腾讯展区出来的时候，几位军迷坐在地上休息，直呼 " 连特种兵也逛不动了 "。真打枪还得看我军迷米哈游旗下两款高人气产品《原神》《崩坏：星穹铁道》在展会上均有亮相。《崩坏：星穹铁道》首次以独立 IP 形式参加 ChinaJoy 展会。游戏上线时间距今只有寥寥数月，但米哈游还是大张旗鼓地为该游戏单独布置了一个展台。在现场我们可以看到米哈游以巨型实体装置的形式几乎 1:1 还原了游戏的核心元素 " 星穹列车 "。大伟哥也来到了现场与粉丝合影。" 诛仙 " 可以说是完美旗下最为重磅的 IP，本次的端游《诛仙世界》以 UE5（虚幻引擎 5）的版本亮相 CJ。《诛仙世界》在去年测试后没有急着上线，而是花了一年时间来做升级，对引擎的升级相当于对游戏底层进行修改，手游矩阵了解到，由于是从 UE4 迭代而来，与 UE5 仍有许多共通之处，其引擎更换带来的工作量并没有想象中的庞大。至于游戏体验，一位现场粉丝告诉我们，" 画面的提升还是很亮眼，动作这些也没有以前僵硬了，但这是网游啊，画面都是锦上添花的东西，还是更期待最后的游戏性，运营，PVP 这些。"当然，值得一说的还有很多，今年 ChinaJoy 的游戏阵容都比较豪华。腾讯、网易、盛趣、西山居、中手游等都有参展。二次元游戏的数量也比往年更多。至于电竞项目，现场组织了水友比赛，专业解说等，其中 TCL 还邀请了《英雄联盟》世界赛冠军 EDG 队伍来到了现场。总体来看 , 无论是历史悠久的老 IP, 还是刚刚崛起的新 IP, 在这场 ChinaJoy 盛会上都有机会与广大游戏玩家和年轻人 " 零距离 " 接触。这充分体现了 ChinaJoy 作为游戏行业顶级盛会的包容性。ChinaJoy 已经举办二十年 , 见证了中国游戏产业从起步到高速发展的整个过程。老 IP 的传承发展 , 也代表着中国游戏企业在创新中传承历史 ; 新 IP 的涌现 , 更显示出产业创新的活力。可以说 ,ChinaJoy 已经成为游戏产业和科技发展的 " 时代印记 ", 它的每一次盛大召开 , 都在记录着这一时代的进步与飞跃。

一场互联网狂欢盛会

此次 ChinaJoy 火力全开、热闹非凡，各路大厂都前来参展凑热闹， 高通、中国移动、咪咕、得物、Soul 这些平时就以严肃产业风格示人的厂商，这次一个个轻装上阵 , 出现在 ChinaJoy 现场。

美团在展馆里搭建了最 " 黄 " 的场景，外卖、酒店、团购应有尽有。这几天更是请 " 神 " ( UZI ) 上身，还叫上了顶流 Coser 卡琳娜。

猛男舞团也来为美团助力 , 其代表作《新宝岛》是 B 站播放量最高的视频。不得不说美团这次把打开流量之门的钥匙全握在了手上。@_ 江之岛盾子 _

盒马则以充满中二气息的 IP 换皮和文案来迎合 Z 世代审美。以《盒马王国之人间菜场》为主题 , 处处体现盒马的无厘头文化。一米八的大黄鱼抱枕成为 CJ 周边 MVP，二手价格也一度被炒至 700 元！

科技展区这边，三星在 4K 超宽电竞屏上播放赛车比赛，玩家可以手持方向盘参与游戏 , 提供了极高的沉浸感和互动性。中国移动则带来了一系列 VR 产品。

E4 骁龙主题馆横跨 12000 平米，与合作品牌一加、小米、荣耀共同参展……

这些平时醉心美食外卖与新零售的大厂 , 为何也要蜂拥到游戏展会中凑热闹 ?

答案只有一个词——流量。尤其是对 Z 世代的流量渴求。

ChinaJoy 的参观群体中 ,90 后、00 后占了绝大多数。据官方数据显示 ,2022 年的 20-24 岁和 25-29 岁的年轻人比例高达 30% 和 26%, 可以说这里就是 Z 世代的天下。而对美团、盒马等企业来说 ,Z 世代正是其核心目标人群 , 这批 90 后 00 后拥有强大的消费能力和购买决策力。

中国互联网行业从来就缺少像 ChinaJoy 这样大型的线下盛会。对他们而言 , 这无疑是一个难得的线下互动机会。与平日里冷冰冰的 APP、网站、线上活动相比，这些厂商可以通过生动有趣的线下活动加深用户印象 , 实现线上线下的双向流量转换。

事实已经证明 ,ChinaJoy 的人气和影响力毋庸置疑。4 天内，展会总计观众达 33.8 万人次，这还不算对 CJ 盛况的二创与二次传播，面对如此黄金的流量洪流 , 哪个互联网企业会不动心 ?

当然 ,ChinaJoy 错综复杂的受众画像 , 与这些互联网大厂的核心用户还不完全契合。单纯依靠展会的短期曝光 , 并不能直接转化为长期用户。

粉丝们可能会兴奋地与 Showgril 合影、积极参与活动 " 薅 " 周边 , 但这并不意味着就会成为企业的活跃用户。所以大厂们还需要继续发力 , 通过更多线上线下活动获取粉丝黏性。比如美团早在 7 月中旬就以云游戏的形式将《原神》内置进自己的 APP，将自己的大手伸向了游戏领域。

所以 , 企业还需要在 ChinaJoy 的基础上 , 继续与游戏、影视、动漫等内容方进行深入合作。只有内容与流量双管齐下 , 才能真正触达源源不断的 Z 世代 , 与他们建立长期的情感联系。

ChnaJoy 为互联网企业打开了与年轻用户交流的大门 , 但这仅仅只是开始。接下来 , 我们可以期待看到 , 各厂商与热门内容的融合创新还将上演更精彩的篇章。

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